皇派门窗朱梦思:坚持品牌差异化战略 推动门窗绿色低碳发展

搜狐焦点家居服务号 2022-09-29 16:54:25
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【搜狐焦点家居】:消费趋势和市场的变化,这对皇派门窗的产品带来了什么思考和变化?能够获得组委会的青睐,我认为主要有下面两个原因:一是皇派门窗综合实力的提升,无论技术、产品还是销量都赢得行业内不错的口碑,产品品…

近年来,随着中国“双碳”战略开展,众多相关行业纷纷得到契机,获得了大力发展。建筑行业作为重点关注行业,绿色环保建材等企业也受到众多关注。而门窗作为建筑中的重要组成部分,在节能环保中承担着重要任务,相关资料表明,门窗面积占住宅围护面积的比例小于20%,耗能却占建筑耗能的40%—50%。所以,大力发展低碳节能门窗是必须也是必然要走的道路。

绿色低碳是门窗行业发展的新机遇,也是行业进入高速、高质发展的重要通道。在低碳政策及消费升级需求的驱动下,门窗行业已经进入快速发展的黄金时代。皇派门窗始终践行绿色低碳发展理念,推动行业加速变革,为中国门窗行业树立榜样和典范。

近日,搜狐焦点家居访谈类栏目《家居FOCUS》走进皇派门窗,对话皇派门窗副总经理朱梦思,共同探讨和总结皇派门窗高质高速发展的背后逻辑,发掘绿色低碳时代背景下门窗企业的机遇与挑战。

【搜狐焦点家居】:近年来,门窗赛道异常火热,增速也是超出其他家居品类,您认为门窗行业迎来高速发展的“底层逻辑”是什么?

【朱梦思】:首先,“双碳”驱动下,低碳已经成为门窗行业发展的大趋势,也是门窗行业发展的新机遇,前景广阔。随着相关政策的出台,绿色建筑、建材等将成为家居行业新一轮成长周期的重要驱动力,为此,门窗行业加快了技术革新、产品升级的步伐,推出高性能高颜值、绿色低碳、节能降耗的系统门窗产品,行业进入高速、高质量发展的通道。

第二,从需求端来看,国家统计局数据显示,2021年全国商品房销售面积达17.94亿平方米,潜在门窗需求约4.49亿平方米。2021年全国二手房成交量达393万套,交易面积3.6亿平方米。我们可以发现,新房市场蕴含大量改善型门窗需求,二手房翻新为门窗行业带来潜在需求。消费者的需求推动了门窗行业的快速发展。

最后,消费者对个性化定制和高品质门窗的追求。对于消费者而言,门窗,以前是遮风挡雨的工具,也是家庭门面的担当。现在,是美好生活的卫士,更是节能降耗的关键。未来,是绿色低碳的关键,更是智能生活的桥梁。并且,消费者追求更高质感的生活,对个性化定制的需求与日俱增。换言之,消费者如今购买门窗更注重产品的综合性能,并且,随着近年来门窗品牌勤练内功,高颜值高品质与个性化定制兼具的系统门窗产品在消费者心中的认知度有所提升,走入大众视线。这又推动了门窗行业的进一步发展。

【搜狐焦点家居】:皇派门窗是如何通过差异化建立品牌“护城河?打造差异化的重点是什么?

【朱梦思】:品牌建设是企业长期发展的灵魂,能够助力企业高质量发展。想要在众多品牌中脱颖而出,除了做好产品和服务,品牌建设非常重要。

我认为,品牌建设,需要拥抱长期主义。它是一场耐力赛。皇派追求品质至上,专注做高端隔音门窗。自2016年起,皇派门窗连续7年举办416品牌日,呼吁社会各界关注噪音污染,积极主动降噪,守护美好人居生活。“双碳”背景下,皇派门窗举办了“碳路向前”“低碳集结号”等一系列品牌活动,推广绿色生活理念和生活方式。皇派门窗在全国各地推广五星安装标准,推进门窗安装的标准化,为消费者提供更优质的服务,提高品牌美誉度和认可度。2022年,皇派门窗成为杭州亚运会官方指定门窗,我们以此为契机,发布全新VI形象,加强品牌势能。

多年来,皇派门窗始终奔跑在门窗行业这条赛道上,不断推动品牌升级,扩大品牌知名度。通过多年的积累和努力,公司品牌已获得众多消费者的认同,并已拥有相当的知名度和影响力。站在全新的起点上,皇派门窗将继续做好品牌建设和提升品牌影响力。

【搜狐焦点家居】:2022年,绿色低碳成为社会的主旋律,越来越多的企业积极绿色转型,作为绿色低碳的领跑者,皇派门窗是如何践行绿色低碳的高质量发展?

【朱梦思】:“双碳”目标的提出,对于企业来说既是挑战也是机遇。皇派门窗积极践行双碳战略,深入推进绿色低碳发展,我们在产品研发、生产、理念推广等多个方面进行探索,将节能减排纳入企业每一个环节。

排名前列,在产品研发方面,成立“绿色低碳研究院”。皇派门窗的绿色低碳研究院,将致力于技术创新,为消费者提供更节能的产品。我们形成了产品类型矩阵和产品功能矩阵。在产品类型上,我们有平开窗、推拉窗、平开门、推拉门、阳光房等产品,通过产品组合,让用户家里的通风与节能达成更加合理的协同。在产品功能矩阵上,我们不断攻克技术难点,对门窗材料和结构进行创新探索,将门窗性能水密性、气密性、抗风压、隔热、隔音等一系列重要功能有机的组合到产品中。在满足消费需求的同时超越消费者需求,为消费者提供更高质量、更节能低耗的门窗。

第二,生产方面。我们打造自己的绿色工厂,通过提升信息化水平,实现各环节互联互通,提高生产效率。并依托节能改造,降低型材耗损率,推动了门窗行业绿色低碳发展。

第三,皇派门窗联合社会各界,全力推广绿色、低碳的生活方式。2022年3月11日,皇派门窗在家装家居建材行业发起了《共筑低碳新人居倡议书》,联合权威媒体发布《中国低能耗门窗发展白皮书》,2022年6月15日,举办了“低碳集结号”中国门窗绿色低碳发展沙龙,探讨中国门窗绿色低碳发展之路。2022年6月30日,皇派门窗举办了“碳路向前——2022年皇派门窗绿色工厂行”活动,邀请全国30+权威媒体走进皇派绿色工厂。同时,皇派门窗作为牵头单位,共同参与《绿色低碳产品评价要求 隔音降噪型铝合金门窗》团体标准起草工作,共同构建节能建筑、低能耗门窗的标准化体系。

【搜狐焦点家居】:消费趋势和市场的变化,这对皇派门窗的产品带来了什么思考和变化?

【朱梦思】:我认为有两大消费趋势是比较明显的。

一是品质感。现在人们生活水平提升,更加追求高品质的生活。消费者自身眼光提升,对高端定制门窗有了更深的认识,使得消费者在选择门窗产品时,除了关注门窗的产品综合性能是否优越之外,还会注重门窗与家居装修风格是否配,对家居产品的细节感受也会更加突出,这让我们对产品的细节打磨也会更加细致。

二是颜值主义。消费者的审美需求是不断变化并且存在差异化的,我们在设计产品时,除了要保障功能优越之外,还要保持时尚性,提升门窗产品外观的耐看型。

【搜狐焦点家居】:2022年,皇派门窗今年成功成为杭州亚运会官方指定门窗,作为少有入选亚运会的门窗品牌,皇派门窗凭借哪些优势得到国际赛事组委会的青睐?又是怎样将自身的品牌形象与运动精神相契合的?

【朱梦思】:皇派门窗能成为杭州亚运会官方指定门窗,是经过层层审核。和亚运会的竞技场一样,都是高手云集,我们能够脱颖而出,这是很不容易的。

能够获得组委会的青睐,我认为主要有下面两个原因:一是皇派门窗综合实力的提升,无论技术、产品还是销量都赢得行业内不错的口碑,产品品质与品牌实力都获得了行业与消费者的认可。二是亚运会主题的优质诠释。本届亚运会主题则是:心心相融,爱达未来。门窗家居中扮演着越来越重要的角色。作为家中与外界环境较大的交互窗口,门窗肩负起保护家居环境的重要责任。皇派凭借品牌优势和技术优势,让家更安全,更有温度。

至于如何与运动精神契合,当时是皇派门窗主动联系亚组委,争当潮头。一方面,皇派门窗的产品坚持工匠精神,精益求精,不断创新突破,这与亚运会的精神内涵契合。另一方面,皇派门窗的企业价值观“理想、行动、坚持、超越”与运动员挑战极限、突破自我、勇于拼博的精神高度契合。

出品|搜狐焦点家居

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