登陆中国三年开启室内智能除醛新纪元,德国诺赫背后隐藏着什么秘

2018年登陆中国，

2020年推出诺赫除醛机器人，

2021年引爆整个除醛市场，

荣膺上半年专业级别的除醛设备，受千万家庭宠爱。

对于一个登陆中国不到三年的品牌来说，以上战绩已经足够亮眼。放眼整个除醛市场也是空前的，其燃爆市场的诺赫除醛机器人不仅仅是一个产品，而是一场对室内除醛技术的颠覆和革命。

一、品牌背景

诺赫2018年登陆中国，一开始是寂寂无名的，真正让它名声大噪的是2020年推出的诺赫除醛机器人。但如果你深究它的品牌背景的话，就会发现诺赫是一个历史非常悠久的德国品牌，在德国深受消费者欢迎。

工业革命爆发后，空气污染也成为新的问题，对室内空气污染治理意识率先在欧洲觉醒，而德国作为除醛意识觉醒的先锋，早早就开始研究了室内甲醛治理技术，诺赫正是在这样的土壤里应运而生的。

早在1907年它就已经开始与世界五百强公司AB Enzymes共同开启了除醛原料之旅，经过一百多年的精工打磨与技术革新，无论是除醛原料方面还是除醛技术方面都已是国际先进水平，而它首创将饮用级的雪松酵素应用于除醛领域更是成为它的一把除醛利剑，这也是诺赫除醛机器人如此受宠的原因之一。

二、品牌定位

任何品牌的崛起都离不开精准的定位。这是营销上的打法，首先在市场上找一个细分的领域，然后集中精力不断放大自己的优势，同时在消费者心中不断植入品牌的形象。

诺赫结合自身的优势在鱼目混珠的空净市场里找到了一个非常棒的突破口：室内除醛。连它的产品名字——诺赫除醛机器人，都加上了除醛二字。

这样的做法非常深入人心。原因大概分三方面：一方面是天下“苦甲醛久矣”。由于甲醛挥发特性与巨大危害性的原因，人们常常谈“醛”色变。据有关调查显示：80%以上的消费者购买空净产品的首要目的是为了除甲醛，所以把除甲醛作为产品的主要卖点会起到事半功倍的效果。

第二，是整个空净市场的混乱。这几年各种空净产品多如牛毛，大家都把除甲醛当做主要卖点，但真正能除醛的产品少之又少，专业除醛的产品更是凤毛麟角，如此市场形势给了诺赫“可乘之机”，较大突出品牌的差异化是诺赫踏上成功之路的最有力武器。

第三，是诺赫本身的底蕴和专注。诺赫一直都致力于室内除醛，自身的技术本来就特别成熟，拿自己的长处与其他产品博弈无疑是最明智的选择。

三、产品效应

任何一个产品如果没有质量加持，就算品牌背景再强大、品牌定位再精准，营销推广再铺天盖地都白搭。诺赫之所以能在短时间内快速崛起，最重要的原因是它旗下推出的诺赫除醛机器人。

诺赫除醛机器人跟其他除醛产品做了很明显的区隔，不但如此，作为全球首款除醛机器人，其智能化放眼整个除醛市场都是独一档的存在。也正是由于它的智能化才彻底帮助千万家庭解决了室内甲醛反复超标问题。

因为甲醛最顽固的问题就是反复超标，这也是消费者是否愿意买单的较大问题所在。而诺赫除醛机器人采用的是国际较先进的智能监测系统，可随时监测甲醛浓度，一旦发现超标就立马清除，确保24小时都符合国家安全入住标准。

就这一点，放在除醛市场，一个能打的都没有。消费者又不傻，一对比，高下立判。

（诺赫智能监测系统）

结语

疫情下，人们更加关注室内呼吸健康，空净产品尤其是除醛产品必定会迎来大爆发，消费升级迭代的现状也会让市场开始重新洗牌。值得注意的是，无论是诺赫这样的专业级别的除醛品牌，还是其他空净品牌，都要学会顺应市场需求变化，了解消费者较大的痛点，推出较大差异化的产品，建立持久竞争力的品牌系统，才能赢得市场的青睐，拥有更多的拥趸，才能真正像诺赫品牌一样受千万家庭宠爱。