“长城奖”加冕,“双金案”闪耀!恒洁载誉中国国际广告节

2024年11月27日至30日，第三十一届中国国际广告节在厦门盛大举行，汇聚行业精英，共同探讨广告行业未来发展的新路径。

在本届广告节上，恒洁“首个移动式全卫体验空间”案例分别斩获年度活动营销金案和年度媒介创新金案两项重量级奖项。同时，恒洁凭借卓越的品牌创新能力和广泛的市场影响力，荣获“长城奖家居建材行业年度品牌”殊荣，成为家居建材行业唯一获此殊荣的品牌，恒洁也成为本届中国国际广告节最受瞩目的品牌之一。

加冕长城奖桂冠

恒洁深耕品牌创新

恒洁荣获“长城奖家居建材行业年度品牌”殊荣，体现了恒洁在品牌建设和创新营销上的突出表现。

作为中国广告行业的顶级赛事，“广告之巅看长城”，其筛选过程极为严苛。首先，通过百度搜索指数与AI大模型搜索的综合对比，筛选出300个入围品牌。接着，从这300个入围品牌中提名100个，这一过程涉及GBMC多维度评价体系，涵盖品牌引领力、建设力、传播力和认知力等多个方面。最后，通过竞争力和影响力两大维度的层层筛选，恒洁成为最终入选的20个品牌之一。

2024年，恒洁联合权威旅行指南——《中国国家地理》，携品牌代言人宋佳与国人一起领略与探索中国广袤大地的“大美山河”，诠释从“大美空间”到“生活空间”的品质内涵。恒洁亦以“总有美好在此间”为品牌传播主线，深度挖掘耐消品类的重体验特性，打造了一系列兼具创意与体验价值的营销活动。

从在地标建筑上海豫园举办“总有美好在此间”新品发布会、主题摄影展，到“五一”期间进驻5A景区，设置《中国国家地理》标志性视觉符号——红色C框最美空间打卡点，框选自然之美与卫浴空间的品质之美，将品牌文化与生活方式深度融合，吸引了广泛关注。

斩获年度双“金案”

恒洁引领营销与媒介创新路径

恒洁“首个移动式全卫体验空间”案例分别斩获年度活动营销金案、年度媒介创新金案，以创新力和执行力成为本届广告节最耀眼的营销案例之一。

在文旅场景的营销热潮下，恒洁精准抓住年轻消费群体对个性化与品质体验的追求，切入“自驾旅途卫浴刚需”痛点洞察，国庆期间联合《中国国家地理》打造首辆真实可使用的卫浴巡演车行驶于318国道，将高品质卫浴体验从居家空间延伸到旅途公共空间，为消费者提供了一种全新的品牌交互方式，不仅有效地解决了自驾旅途的卫浴难题，还通过真实产品使用体验加深了品牌记忆，将产品与用户需求无缝对接，以实际行动为品牌注入了责任感和温度。

这一创新性案例通过设计和技术突破，将传统卫浴产品从固定的家居空间延伸到移动场景，为自驾游用户提供了可真实使用的高品质卫浴服务，重新定义了旅行中的舒适体验。

恒洁不仅局限于提供产品功能支持，更注重场景化叙事与文旅的深度融合。通过与《中国国家地理》联合发布“人生必驾318”自驾路线，恒洁将品牌深度融入文旅消费场景；通过在318国道最美路段举办的发车直播仪式，以及携手人气旅游博主进行的7天不间断云直播巡游活动，恒洁提升了品牌影响力；而通过服务超过200位用户，恒洁则收获了宝贵的用户反馈和口碑，进一步加深了用户对品牌的信赖，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。

2024年恒洁携手中国国家地理打造“总有美好在此间”年度营销案例，通过线上线下联动号召互动，全链路触达消费者的组合手段，实现全域品牌曝光超15亿，相关话题4次登上微博热搜榜， 微信指数排名第一，微博平台品牌声量行业Top1，国产卫浴行业第一个天猫超品日，期间销售破5亿，成为家居行业营销领域的典范。

从传统家居空间到文化与探索感兼具的公共场景，从基础功能满足到情感层面的联结，恒洁以创新突破营销场景边界，与消费者在互动中构建了强大的品牌共鸣。这些实践为家居国货品牌树立了营销与传播的新标杆，也展现了恒洁对行业发展方向的洞察，为整个行业的转型升级提供了有益的启示。